Darum kreiseln meine Gedanken nun schon seit gestern abend. Den hab ich ganz relaxed mit einem alten Schulkameraden bei Lina bei einem Latte verbracht… (Draußen, wegen der Rauch-Geschichte).
Wetter gut, Laune gut. Und da kommt diese bemerkswerte Feststellung von ihm:

Österreich ist im Regionalmarketing so perfekt – jede Wiese hat dort ein Logo.

Dieses zweite Treffen hat noch stark konstitutionellen Charakter: Beschluss der Geschäftsordnung, Wahl eines stellvertretenden Spartensprechers wurden bei der vergangenen Sitzung am 26.Juni verschoben und sollen jetzt nachgeholt werden.

Inhaltlich steht die City-Offensive im Mittelpunkt. 2007 haben wir die Schiffverbindung Hamburg-Hitzacker eingerichtet, bunte Frösche in Dannenberg aufgestellt und einiges kommt noch auf uns zu.

Was 2008 in diesem Rahmen passieren soll ist noch nicht ganz klar. Aber die Verteilung von Aufgaben steht schon in der Tagesordnung.

Die Alma-Sitzungen (der Bürgersparte) sind öffentlich. Gäste sind also herzlich willkommen und sollen (auch Stimmberechtigung bei Wahlen) zu Wort kommen.

Eine Satzung zu beschließen, ist nicht so einfach.

Das liegt nicht zuletzt daran, dass neben einfachen Bürgern auch die Touristiker, Gewerbetreibenden und politischen Vertreter der zur Samtgemeinde zugehörigen Gemeinden in den neu gegründeten Bürgerverein integriert wurden.

Vereine in Vereinen – das macht die ganze Angelegenheit etwas kompliziert, was ich am einfachsten anhand der Mitgliedsgemeinden beschreibe (auch wenn die natürlich kein Verein im engeren Sinne sind) :

Entschließt sich eine Gemeinde Alma beizutreten, werden Beiträge fällig – abhängig von der Bevölkerungszahl der Gemeinde. Dafür bekommen die Gemeindevertreter auch mehr Stimmen – wiederum abhängig von der Bevölkerungszahl der jeweiligen Gemeinde.

Gestern wurde die Konstruktion des Vereins via Overheadprojektor auf eine Leinwand geworfen. Das Organigramm sei nach langer Diskussion im Vorstand entstanden. Sie hier wiederzugeben (und sei es nur näherungsweise) ist mir leider nicht möglich. Nur so viel:

Die Mitglieder von Alma werden sich in vier Sparten aufgliedern: Touristik, Gewerbe, Gemeinden und ‘Bürger’.

Ich werde wohl ‘Bürger‘ bleiben. Das kommt meinem Naturell sowieso am nächsten.

To be continued . . .

Ich besuche täglich viele Seiten, deren Betreiber mit Hilfe von Anzeigen ihre Kosten wieder einspielen. Einige wollen Gewinn machen, wundern sich dass es nicht klappt – aber das ist ein anderes Thema.

Wenn der Landkreis Lüchow-Dannenberg, die Samtgemeinden Elbtalaue, Lüchow und Gartow als kommunale Einrichtungen Werbung auf der eigenen Website schalten, ist das meiner Ansicht nach ebenfalls in Ordnung (falls das Geld dem Kämmerer zukommt!). Trotzdem habe ich ein Problem mit der (ja, Einzahl) Anzeige, die ich seit einigen Monaten auf den Seiten unserer Kommunen finde.

Der Anzeigenkunde macht Werbung für’s citynahe Wohnen in Lüneburg. (und ist dabei so freundlich, direkt auf das Portal der Stadt zu verlinken… *hahaha)

Eigentlich ist das eine schöne Fläche für Hotels, kommerzielle Veranstaltungen, Handel, Handwerk und so weiter. Klassischer regionaler Bezug eben. Dummerweise ist Online-Werbung bei der Lüchow-Dannenberger Wirtschaft keine geübte Praxis – selbst auf der Portalseite der Stadt Lüneburg sind nur schlechte Gif’s an ähnlicher Stelle geschaltet.

Aber statt konsequenterweise auf die Werbeeinnahmen zu verzichten, tun die kommunalen Portale alles, um in Lüneburg ein paar Immobilien an den Mann zu bringen.

Komisch.

Am 13. März 2007 wurde das ‘Zukunftskonzept’ an den niedersächsischen Wirtschaftsminister Walter Hirche übergeben und der war so freundlich, eine Kopie auch ins Kreishaus nach Lüchow zu schicken; zu Händen des Landrates.

Natürlich war das keine Gefälligkeit, sondern nur recht und billig – immerhin ist der Landkreis einer von elf Auftraggebern des Konzeptes und bezahlt die Musik, die da bestellt wurde.

Erstellt wurde der Masterplan für unsere Region vom ‘Europäischen Tourismus Institut GmbH‘ einer Beratungsagentur, die im Umfeld der Uni Trier angesiedelt ist und seit 1991 nach eigenen Angaben schon 260 touristische Beratungs- und Forschungsprojekte abgewickelt hat. Für unsere Zukunft wurden 2.000 Telefoninterviews geführt und anschließend ausgewertet.

Tenor: Es besteht dringender Handlungsbedarf. Während in anderen niedersächsischen Tourismusregionen der Boom ausgebrochen ist und zweistellige Wachstumsraten keine Seltenheit sind, bleibe sowohl die Lüneburger Heide als auch die Elbtalaue weit hinter den Möglichkeiten zurück.

Zentrale Agentur
Abhilfe soll eine zentrale Vermarktungsagentur schaffen: Landkreise, Städte und Wirtschaft müssten unter Moderation des Wirtschaftsministeriums eine solche schaffen. Damit ‘Wirtschaft’ aber richtig mitmachen kann, muss ‘Wirtschaft’ erst einmal davon erfahren. Schlecht möglich, solange der Masterplan unter Ausschluss der Öffentlichkeit diskutiert wird. Lediglich einige Stammspieler der Region dürften von der Existenz des Masterplanes überhaupt etwas wissen.

Die private ‘Wirtschaftsinitiative’ Orlando, scheint zu diesen Stammspielern zu gehören. Orlando hat sich nämlich bereit erklärt, 500.000 Euro zu investieren falls die Auftraggeber des Masterplanes weitere 1.1 Millionen Euro bereitstellen. Das entnehme ich der Website von Manfred Nahrstedt, der als Lüneburger Landrat den Masterplan schon im Detail kennt…

Die Region soll außerdem ihre Kräfte in einer schlanken und schlagkräftigen Organisation bündeln. Die Marketing-Bemühungen der Landkreise sollen in dieser Agentur aufgehen, außerdem soll sich die private Wirtschaftsinitiative Orlando beteiligen. “Orlando ist bereit, 500.000 Euro im Jahr einzubringen. Wenn die Landkreise weitere 1,1 Millionen Euro zur Verfügung stellen, dann können wir eine Menge bewegen”, rechnete Quack vor.

Seite von Manfred Nahrstedt

Leider habe ich im Web keinen direkten Link zu dieser finanzstarken Wirtschaftsinitiative gefunden. Es würde mich allerdings schon interessieren, welche Verbindungen zum Europäischen Tourismus Institut bestehen. Kontakte müssen wohl vorhanden sein, sonst wäre die Ankündigung einer Investition in dieser Größenordnung kaum entstanden.

Destinatonen: Elbtalaue oder Heide?
Stärkung von ‘Reiseregionen’ ist das Stichwort, Destination der Fachbegriff. Und diese Destinationen orientieren sich nicht an administrativen Grenzen (wie Landkreisen oder Gemeinden), sondern an Naturräumen. Das ist unbedingt lobenswert und ich kann das aus eigener Erfahrung nur begrüßen: Schließlich überlege ich mir bei einem Urlaub in Thüringen auch nicht, ob ich mich im Landkreis A oder auf dem Gebiet der Gemeinde B befinde. Die Wahrnehmung des Gastes ist das Maß der Dinge.

Soweit so rühmlich das Vorhaben. Die Ausführung ist aber ziemlich schlampig. Der Landkreis Lüchow-Dannenberg gehört vollständig zur Elbtalaue.

Dumm nur, dass die Nemitzer Heide im Auge des unbedarften Betrachters so gar nicht nach Elbelandschaft, sondern eben nach Heide aussieht. Dumm auch, dass Besucher von Bergen oder Schnega aus die Elbe auch von Aussichtstürmen nicht sehen werden.

Vorschlag zur Güte: Dem Masterplan gehorchend, sollten wir unsere Heidschnucken im Landkreis konsequenterweise einer neuen biologischen Gattung zuführen:

Elbtalschnucken – eine Art niedersächsischer Wolpertinger.

Leider hat mein Freund den Flyer und ich konnte mir nur die Internet-Adresse merken.

Hm… aber nähere Infos gibt es beim Landkreis.

Nun ist dieser Trend auch im Stadtmarketing angekommen und fließt dort in eine ‘verwaltbare Form’.

Vielleicht lässt sich etwas ähnliches auch für uns hier auf die Beine stellen? Mal sehen.

www.best-practice-business.de/blog » Weltweite Werbung für eine Stadt

Sie (die Hamburger, Olaf) ernennen “Botschafter” in wichtigen Städten dieser Welt, die ehrenamtlich für Ihre Heimatstadt Werbumg machen. Die Hamburg Ambassadors sind im Ausland lebende Persönlichkeiten, die zu Hamburg eine enge Verbindung haben. Sie werden vom Ersten Bürgermeister als Repräsentanten der Stadt ernannt, um für Hamburg Werbung zu machen.

Auf die Frage, was man diesen freiwilligen Werbern denn als Gegenleistung anbieten könnte, bietet Bernd Röthlingshöfer, Autor und Kreativdirektor mit Hang zur Werbung eine Antwort:

Bernd Röthlingshöfer

Da ist vielerlei möglich: Sie bekommen mehr und oft exklusive Informationen, manchmal Vergünstigungen wie Einkaufsrabatte, nehmen an Events teil, zu denen Normalsterbliche keinen Zutritt haben usw.

Für seine eigene Heimatstadt ist er aber doch recht konkret und legt die Messlatte etwas höher

Bernd Röthlingshöfer

Für ein paar Bratwurstgutscheine, jährliche Lebkuchenlieferungen und ein VIP Ticket für den FCN würde ich glatt Botschafter meiner Heimatstadt werden.

Genau darum ging es gestern im Hotel ‘Alte Post’ in Dannenberg. ALMA Elbtalaue e.V. lud zur Informationsveranstaltung mit anschließender Mitgliederversammlung.

Um 18.30 Uhr war der Saal rappel voll. Das Interesse der Bürger ist vorhanden auch wenn nicht alle Interessierten zur anschließenden Mitgliederversammlung blieben. Mit 40 € für die bürgerliche Sparte ist der Vereinsbeitrag zwar überschaubar – aber nicht jeder hat Lust auf die bei Vereinsgründungen typischen Geburtswehen.

Es dürfte schwierig werden, die unterschiedlichen Interessenlagen der Beteiligten unter einen Hut zu bringen. Der Verein rekrutiert nämlich Mitglieder aus allen Sparten des öffentlich/wirtschaftlichen Lebens.

Dazu gehören neben Einzelpersonen mit Einzelinteressen auch Gemeinden, Tourismusverbände und Werbegemeinschaft(en). Um deren Gewicht im Entscheidungsprozess abzubilden, gibt es einen Stimmenschlüssel, der diesen Gruppen einen entsprechenden Einfluss auf die Entscheidungen gewähren soll.

Erschwerend kommt hinzu, dass der Einflussbereich von ALMA sich über zwei ehemals unabhängige Samtgemeinden erstreckt. Dannenberg und Hitzacker sind sich zwar nicht so spinnefeind wie Lüchow und Dannenberg – aber beide fremdeln und Hitzacker fürchtet das ‘mächtige Dannenberg’ wenn es um die Verteilung von Ressourcen geht.

Es bleibt damit eine Aufgabe, der sich vor allem die Universitäten und einige Spezialagenturen verschrieben haben und ein lohnender Markt, denn: Jede Region oder Stadt ist heute bestrebt, sich möglichst gut zu positionieren.

Die Beteiligung der Bürger wird als wichtige Komponente akzeptiert. Aber je nach Konzept (oder Masterplan) gibt es unterschiedliche Ansätze, diese Beteiligung zu gewährleisten.

In der Samtgemeinde Elbtalaue wird im Rahmen einer ‘Markenbildung‘ ein Verein ins Leben gerufen.

Die erste Sitzung ist am Montag, 10.Februar um 18.30 Uhr, im Hotel ‘Alte Post’ (Marschtorstraße 6).

Ich bin ja mal gespannt.